Da più di dieci anni, la grande richiesta di prodotti per l’igiene personale naturali e organici ha portato allo sviluppo di aziende e cosmetici green. Oltre a ingredienti e packaging, le Case cosmetiche hanno bisogno di minimizzare il loro impatto sulle risorse ambientali, dalle quali ricavano le materie prime. Per decenni, sono stati utilizzati metodi basati sulla chimica e sui petrolati. In che modo le imprese possono costruire un processo rigenerativo per assicurare che i prodotti non siano solo sicuri, efficaci e responsabili, ma anche sostenibili a lungo termine?
Possedere alcune conoscenze di base riguardo ai prodotti che state comprando, non solo assicura che acquistiate ciò per cui avete pagato, ma manda un messaggio alle Aziende: trasparenza e onestà sono parte essenziale del business. In breve, solo i consumatori informati possono pretendere la qualità e l’etica che guida i produttori verso un futuro più onesto e salutare. Recentemente, abbiamo visto Aziende cosmetiche abbracciare il concetto di sostenibilità nel marketing. La loro attenzione verso questa filosofia è stata guidata dalle crescenti richieste e aspettative del cliente. Questo è un grande esempio di come l’utente finale possa giocare un ruolo chiave per influenzare positivamente un settore merceologico.
Mentre alcune Case cosmetiche si interessano fortemente all’ecosostenibilità e all’effetto dei loro prodotti sull’ambiente, molte altre stanno solo inseguendo una tendenza e, in questo caso, è “il carro che sta tirando il cavallo”. Questo aspetto può essere notato “dal di fuori”. In altre parole, i cambiamenti più immediati sono visibili all’esterno del prodotto, vale a dire nel packaging, riciclabile e biodegradabile, e in donazioni e programmi contro la deforestazione.
Anche se ogni passo verso un futuro più sicuro e più verde è positivo, il reale cambiamento deve avvenire nella modalità di formulazione del prodotto e di coltivazione delle materie prime.
Un cosmetico non può essere definito “verde” solo per associazioni di idee. La vera sostenibilità avviene sul campo, in fattoria.
Quando si pensa alla parola “fattoria”, molte persone pensano a un’immagine idilliaca, simile alla casa di Nonna Papera. Dolci colline e pendii che cambiano aspetto e colore grazie alle cure esperte dei contadini che non solo lavorano la terra, ma producono tutto ciò che serve loro per vivere. Certamente, la realtà dell’agricoltura moderna assomiglia di più a un’officina meccanica, chimica e orientata al guadagno. I vantaggi dell’agricoltura industriale sono notevoli:
• Grande quantità del raccolto.
• Piante geneticamente modificate resistenti ai pesticidi.
• Flessibilità delle zone di coltivazione.
• Capacità di ricrescita continua del raccolto senza la necessità di lasciare il terreno a riposo.
Sfortunatamente, gli svantaggi sono molti di più ed essenzialmente derivano dall’uso (o dalla mancanza di utilizzo) di sostanze chimiche che stimolano la crescita. Dopo tutto, anche i prodotti più naturali richiedono agenti chimici per riprodursi. Alcuni degli aspetti negativi della coltivazione convenzionale sono:
Fertilizzanti, pesticidi e altre sostanze di origine petrolchimica, che sono in riserva limitata.
• Danneggiamento dell’ecosistema anche se aiutano a svilupparlo.
• L’agricoltura industriale “denatura” le comunità di contadini basate sull’agricoltura tradizionale.
• I rifiuti dell’agricoltura sono la fonte più vasta di inquinanti dell’acqua.
• Lo sfruttamento dell’irrigazione causa penuria d’acqua, un allarmante problema a livello globale.
Se dovessero fare una scelta tra raggiungere obiettivi a lungo o a breve termine, molte persone e Case cosmetiche farebbero una scelta opportunistica. Comunque, poiché la coscienza pubblica, l’interesse nel sociale e i benefìci sulla salute di prodotti organici sta crescendo, ci stiamo orientando verso un’economia che incoraggia l’uso dei migliori metodi di produzione, al fine di:
• Sostenere le Comunità rurali migliorando la qualità della vita.
• Sviluppare la qualità dell’ambiente attraverso un nutrimento a lungo termine della terra, piuttosto che uno sfruttamento a breve termine.
• Massimizzare l’efficacia della produzione attraverso una migliore comprensione delle condizioni climatiche e delle singole zone.
• Trovare metodi naturali di fertilizzazione e controllare l’uso di pesticidi.
• Utilizzare le ultime scoperte scientifiche per gestire meglio la terra e le sue comunità rurali, piuttosto che sfruttarle oltre le loro capacità.
Riusciremo a raggiungere l’obiettivo di rovesciare la tendenza dell’agricoltura non-sostenibile solo continuando a chiedere alle Case cosmetiche di elevare i loro standards e scegliere con cura le materie prime.
Non dimentichiamo, però, di cercare di applicare questi stessi criteri anche all’intero ciclo di vita del prodotto, dal packaging alla spedizione al consumatore finale, fino al riciclo. Investire in un reale prodotto sostenibile, significa investire in un reale futuro ecosostenibile.
